O futuro chegou a galope. Ou melhor, em bytes. Com previsão de estreia até o final desse semestre, a Joy IA vai transformar modelos reais em avatares digitais, mas à imagem e semelhança dos agenciados de verdade. Trata-se de um empreendimento da Joy Management, que transformará todos os seus modelos em opções digitais, com ajuda da Inteligência Artificial.
A ideia é propiciar que os agenciados atendam trabalhos e clientes em datas ou países que, presencialmente, não seriam possíveis. Tudo digitalmente. “O licenciamento da imagem digital em formato avatar seguirá a base real de dados e medidas de pessoas reais, para aplicação em campanhas, capas, editoriais e produções visuais, como no recente caso anunciado pela gigante grife H&M, que lançou campanha estrelada por avatares de modelos reais”, diz o material sobre o projeto, divulgado pela Joy Management, dos empresários Liliana Gomes e Marcelo Fonseca.
A Joy IA seria, então a primeira plataforma de licenciamento de avatares de humanos para campanhas publicitárias, unindo moda e tecnologia. “A estratégia é impulsionar a atuação dos modelos humanos a novos formatos e mercados”, acrescenta o material. A empreitada da Joy Management tem a coordenação do agentes de modelos Fernando Herbert.
O trabalho de transformação dos modelos em avatares ficará a cargo do fotógrafo e diretor audiovisual e artista IA Jacques Dequeker, que desde 2020 dedica-se à criação de avatares e à exploração do mundo digital, colecionando trabalhos para grifes como Chanel, Dior e Louis Vuitton.O elenco da JOY, de new faces até estrelas, será lançado na versão avatar no site joymgmt.com, com direito a book virtual IA, transformando a dinâmica como marcas e talentos atuam no mercado digital.
Como o projeto é novo, ainda não se chegou a uma conclusão sobre a remuneração dos modelos. De qualquer forma, sabe-se que, geralmente, o cachê convencional é 30% referente à diária do trabalho presencial em si e os demais 70% são referentes a direitos de uso de imagem. É esperar para ver até que ponto a IA vai chegar, sendo levada pelas mãos dos humanos.